近期，随着金茂大厦变永恒之塔伸缩武器成了“永恒之塔”和刘谦在各个电视台的迅速蹿红，《永恒之塔》和《神鬼传奇》成为了目前最具影响力的两款MMORPG游戏。于是各家厂商纷纷对这两款游戏投以莫大的关注和热情，各种分析两个主要竞争产品《永恒之塔》和《神鬼传奇》的文字、评测报告比比皆是。无论是运营还是产品方面的监测，应该说都已经把这两个游戏的推广过程和手段分析的比较透彻，这里我就不再赘述。这篇文字我想从这些评测文字中，更清晰的找到他们推广永恒之塔伸缩武器的脉络和特点，从中寻找到一条适合大多数游戏推广的方式。
首先，我们来简单看看《永恒之塔》的推广过程，在12月12日封测前，整个推广的核心集中在游戏的精致上，核心就是“美”，无论是“视听盛宴”还是赠送原声大碟，都突出了这个特点。由于很多玩家没有接触到游戏，AION的“美”是给玩家感受最深的。封测开始后，部分玩家开始真正接触游戏，对游戏内特点的介绍开始增加；而公关宣传上则是以针对魔兽为主，1-2月开始WLK的代理权之争正好也尘嚣日上，直接影响大量魔兽玩家寻找其他替代游戏，AION正好完美的营造出了“魔兽替代网游”的特色，玩家对其期待度与日俱增。3月以后开始以“飞向天空去战斗”来宣传游戏的产品特点，这个宣传又是针对魔兽，魔兽没有飞行战斗的弱点，给了AION以机会。4月正式商业运营，以“一个世界等你来改变”为口号，即让人联想到魔兽的“一个世界在等待”这样的广告词，也把游戏的重要特点“改变世界”突出出来，金茂“永恒之塔”和主题公园策划，都是围绕这些特点来做活动，进一步加深玩家的印象。
从上述的分析中可以看出AION的宣传主线基本上有三个：唯美、魔兽替代（牛气）、改变世界，而送光盘、炒作公会事件、整金茂大厦、造主题公园，都是围绕这几个主题在充实。因此，真正的“大”是宣传的主线，“小”是宣传事件。每一个“小”都是在为“大”服务，充实和说明“大”的特点。实际上，在对部分外地玩家和网吧业主的调查中也发现，这些人未必记得那些公会跳槽永恒之塔伸缩武器、也不一定知道金茂大厦，但是一定知道AION很美、好像是个很牛的游戏，宣传很多。
其次，我们来看《神鬼传奇》的推广。从整个大的宣传主线来看，前期主要就是尽力将电影和游戏扯上关系。最典型的就是在分众楼宇广告播放《木乃伊3》的宣传片之后，出现了一个《神鬼传奇》的Logo，下署“年度网游巨作，同步公开”十个大字，紧随其后出现的是完美时空的公司Logo。《木乃伊》在港台的译名就是《神鬼传奇》，因此整个配合非常贴切。之后无论是“全球试玩”，还是封测以及公开的各种场景都和冒险、遗迹结合在一起。游戏的主题和宣传仍然紧密捆绑电影带出的“冒险和寻宝”，从公关、新闻到活动都紧密围绕这个主题在做。从12月1日-3月5日，神鬼的封测也经历了3个月的长期封测，这个阶段的宣传主要是营造一些话题，进一步引起非《神鬼》玩家关注，让游戏内外玩家充分互动，维持关注和期待。
永恒之塔伸缩武器
从《神鬼传奇》前期的宣传来看，应该来说是基本成功的，百度关注度稳定在5000左右。但是在这个阶段由于持续在一个点宣传，玩家和官方都显得有点疲劳，虽然期间有一些话题讨论，但是都远远不足以将《神鬼传奇》提升到一个新的高度。从后期推广手段的种种迹象表明，《神鬼传奇》缺乏宣传点的问题，一直没有很好解决，相信运营团队也在努力寻找之中。在09年春晚后，他们敏锐的看到机会来了，这个就是后来的刘谦作为形象代言与《神鬼传奇》签约。3月20日，正式和刘谦签约，这一事件基本上成为其市场推广上的转折点。之后几乎所有宣传都和刘谦相关，一直到正式商业运营。随着刘谦的迅速蹿红，《神鬼传奇》借着他的名气也顺风顺水的走上了一条康庄大道。
《神鬼传奇》的推广，我们也可以总结出两条主线：电影改编、代言人。这两条主线是“大”，而“小”的方面则是其在各个网站、论坛、贴吧上的持续努力，以及不断进行的各种话题讨论、活动对人气的维持。同样的，“小”是在对“大”的烘托和说明，为“大”而服务。
永恒之塔伸缩武器
从上述两个游戏推广分析来看，每个比较成功的宣传都是围绕“大”和“小”，或者说概括和具体两个方面来进行。一个是“大”的方面：我们要传递给什么样的玩家什么理念，另一个是“小”的方面：通过什么方式传递。确定了传递什么样的理念后，所有的广告（搭顺风车广告）、公关（新闻与炒作）和事件（发光盘、搞金茂）都是围绕这个理念在做同一个事情，达到事半功倍的效果。实践也表明，有了“大”和“小”的观念，即便是《神鬼传奇》在没有刘谦代言这样的特殊事件，他们也很好的维持了人气，让游戏的理念深入人心。
再进一步来说，广告也好，公关也罢，都是“小”，是方式和方法，如果没有了“大”的支撑，最终只能成为一盘散沙，无法对用户形成有效渗透。同时，广告作为一种促销方式最重要的作用是广而告之，让玩家知道有这样一个游戏，来关注这样一个游戏。而公关文章和活动、事件则是给予玩家可以关注的点和可以看的事情。再打个比方来说，“大”就是一个人的骨架，“小”则是一个人的血肉，无论是大、还是小，哪个弱都不能成为一个健康的人。